5 actions face à AdBlock

FAIRE FACE À ADBLOCK

COMMENT RÉCUPÉRER SES REVENUS PUBLICITAIRES ?

La publicité en ligne est un modèle économique de moins en moins viable. L’adblocking est aujourd’hui une réelle contrainte pour les sites web. Comment continuer à produire des contenus gratuits sans revenus ? Face à AdBlock, il existe plusieurs solutions alternatives à la publicité permettant de récupérer jusqu’à 60% des revenus perdus.

5 ACTIONS SIMPLES

 

Analysez vos utilisateurs

1- Analysez vos utilisateurs

Selon une récente étude de PageFair, 11% de la population mondiale possède un adblocker, mais ce taux peut grandement varier en fonction de la catégorie de votre site. Analyser vos utilisateurs d’adblocker vous permet de comprendre leur comportement sur votre site. D’où viennent-ils, quelles pages bloquent-ils le plus, quels types d’adblockers utilisent-ils, avec quels navigateurs… Vous pouvez par la suite identifier des profils d’utilisateur et adapter vos messages en fonction des différentes cibles.

 

Rendez vos contenus payants

2- Rendez vos contenus payants

Rendre le contenu payant peut inciter les internautes à quitter le site. C’est pourquoi une analyse préalable est importante pour comprendre vos utilisateurs et pouvoir déterminer quel moment est le plus approprié pour rendre votre contenu payant. Par exemple, définissez et testez un seuil limite de contenus consultables gratuitement et analysez si cette méthode augmente votre taux de conversion.

 

Lock your content

3- Bloquez l’accès au contenu

Selon une étude récente menée par AdBack pour le GESTE sur 250 millions de sessions, 18% des internautes désactivent leur adblocker lorsque les sites le demandent. Cependant, 53% finissent par le réactiver. Le blocage est à utiliser dans un certain contexte de navigation. Par exemple, bloquez l’accès dès que l’internaute visite sa 3ème page ou encore bloquez l’accès à certains types de contenus apportant une réelle valeur ajoutée au lecteur.

 

Suggest watching a video

4- Proposez de visionner une vidéo

Lorsqu’un utilisateur arrive sur votre site, laissez-le décider d’être exposé à la publicité. Donnez-lui l’opportunité de choisir une alternative à la désactivation pour maximiser les chances de le retenir sur votre site. Instaurez un dialogue équilibré, faites comprendre à vos internautes que ces solutions permettent de préserver l’accès au contenu gratuit. La vidéo est un bon moyen d’engager votre internaute. De plus, l’impact publicitaire est deux fois plus élevé sur le format vidéo que sur des formats classiques.

 

Offer the option to answer a survey

5- Proposez de répondre à un sondage

Deuxième alternative après la vidéo, le sondage est également un bon moyen d’engager l’internaute. Recueillir l’avis de l’utilisateur permettra à vos clients publicitaires de sonder de potentielles cibles sur des publicités ou de comprendre les envies et besoins des internautes. Par exemple « Parmi ces 2 publicités, laquelle préférez-vous ? » ou « Préférez-vous les chaussures rouges ou bleues ? »

 

Installez AdBack

6 (bonus)- Installez AdBack, tout simplement !

L’outil AdBack permet de réaliser les 5 actions ci-dessus : l’analyse, le paywall, le blocage, les vidéos et sondages destinés à vos utilisateurs d’adblocker. Créez vos profils d’utilisateur d’adblocker, ciblez vos message et A/B testez les alternatives que vous proposez. Vous pourrez ainsi récupérer jusqu’à 60% de vos revenus publicitaires. Notre solution est gratuite et disponible sous la forme d’un plugin WordPress, et propose une connexion à Google Analytics.

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